Une technologie en pleine expansion
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!Depuis quelque temps, l’intelligence artificielle générative, capable de produire des vidéos, des images ou tout type de contenu textuel, envahit progressivement Internet. Initialement conçue pour un usage professionnel, cette technologie est désormais utilisée massivement par le grand public.
L’appropriation par les internautes
Jeunes internautes, créateurs amateurs ou simples curieux se sont rapidement approprié l’IA générative pour créer des contenus attrayants et divertissants. Elle sert à illustrer des histoires, générer des voix off, ou encore produire des vidéos pour des plateformes telles que TikTok, Facebook ou Instagram. Grâce à des outils gratuits et accessibles, il est désormais possible de créer du contenu sans connaissances techniques, uniquement dans le but d’accroître sa visibilité et ses abonnés.
Des usages limités dans les secteurs professionnels
Étonnamment, dans des secteurs comme la communication et la publicité censés être les premiers à intégrer cette innovation l’IA ne s’impose pas encore pleinement. La production de contenus professionnels pour la télévision ou pour les campagnes hors-médias nécessite souvent un niveau de détail et de personnalisation que les outils d’IA ne peuvent pas encore garantir. Scènes de tournage réelles, direction d’acteurs, décors, et gestuelle précise restent difficiles à automatiser.
Une intégration partielle dans les agences
Néanmoins, des outils comme ChatGPT, DeepSeek ou Grok sont de plus en plus utilisés en agence, notamment pour la documentation, la génération d’idées ou la réécriture de textes. Certaines agences vont plus loin en générant des visuels avec des personnages créés par IA, comme l’a fait la campagne Mastercard Mixx de YAS et Ecobank. Cela permet de réduire significativement les coûts (casting, tenues, production), mais parfois au prix de l’authenticité et de l’impact du message, ce qui peut nuire à la crédibilité de la marque surtout pour les jeunes entreprises.
L’émergence d’un nouveau type de concurrent
À côté des utilisateurs classiques, un nouveau profil fait son apparition : celui des créateurs de spots publicitaires entièrement réalisés par IA, pour des tarifs défiant toute concurrence autour de 30 000 FCFA. Même si ces prestataires sont parfois perçus comme peu professionnels, ils représentent une alternative crédible pour certaines entreprises. Face aux productions standards (billboards, animatics), certains annonceurs pourraient préférer ces types de solutions, histoire de suivre la tendance sur le web.
Entre menace et opportunité
L’IA générative redéfinit peu à peu les contours de la création de contenu en Afrique. Ce qui apparaissait comme un simple gadget devient un levier puissant pour les particuliers comme pour les professionnels. Les agences et les entreprises doivent désormais faire preuve d’agilité et repenser leurs processus pour intégrer ces nouveaux outils, tout en conservant ce qui fait la force de leur métier : la créativité humaine, la stratégie, et l’émotion. Plutôt que de résister à cette transformation, il s’agit de l’embrasser avec discernement, afin de rester pertinents dans un écosystème en pleine mutation.
Rédaction: Regional
