L’intelligence artificielle générative bouleverse le monde de la publicité. En quelques secondes, elle permet de créer visuels, slogans ou des vidéos prêt a être diffuser. Un gain de temps et d’argent évident pour les marques… mais à quel prix ?
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!Un contenu rapide, mais fade
Comme un fast-food, l’IA séduit par sa rapidité et son accessibilité. Plus besoin d’équipe créative ni de longues heures de réflexion : un prompt suffit pour produire une campagne. Mais à force de tout automatiser, on obtient souvent des résultats prévisibles, sans originalité ni émotion, dés fois déconnecté de nos réalités socio-culturels africaines.
Au niveau visuel ?
Les visuels générés par IA se ressemblent presque toute, les textes manquent de nuance, et le message devient générique. Résultat : des images et des vidéos qui se multiplient, qui saturent les web mais ne marquent pas.
Une perte d’authenticité
Aujourd’hui, les consommateurs attendent les marques s’affichent de manières sincères, humaines et surtout engagées. Surtout que les contenus générés par IA peuvent sembler trop artificiels, voire déconnectés du réel. Selon une étude Nielsen (2024), 68 % des personnes interrogées trouvent les pubs produites par IA « froides » ou « peu crédibles ».
Les exemples qui ont ratés ailleurs:
En 2023, Burger King Brésil a demandé à une IA d’imaginer des recettes farfelues pour une campagne virale. Résultat : beaucoup de bruit, mais un message confus.
Coca-Cola a lancé un spot 100 % IA en 2024 : jugé trop lisse par de nombreux observateurs.
Et la créativité humaine ?
Pour les professionnels de la pub, l’inquiétude grandit. L’IA ne remplace pas seulement les outils : elle remplace peu à peu les idées. Moins de réflexion, moins de diversité, moins d’âme.
L’automatisation massive risque de produire une publicité “fast-content” : abondante, mais pauvre en impact, des producteurs peu créatifs et dépendants de l’outil iA.
Un outil, pas une solution
L’IA générative peut être utile pour accélérer certaines tâches, surtout le Data Processing, et l’Automatisation. Mais elle ne doit pas remplacer l’humain dans ce qu’il a de plus précieux : l’émotion, la créativité, le regard, la culture.
Comme le fast-food, l’IA générative peut nourrir à court terme, servir des contenus rapides pour le buzz, s’offrir des Likes sur tiktok ou Facebook, refaire sa photo de profil pour Linkedin.
Rédaction: Regional
